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时间:2019年09月18日 19:49

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动画电影《女王的柯基》将于8月30日上映。该片近日在广州举行试映,这部以白金汉宫备受英女王宠爱的柯基狗狗为主角的电影,有着很萌的画风以及幽默的故事,“首席狗狗”雷克斯不仅会卖萌,而且也上演了冒险、甚至“宫斗”戏码。不同的戏码,最终都引起观众一样的反应——爆笑。这部萌系温暖爆笑电影,应该会给今年暑期档一个“合家欢”收场。《女王的柯基》讲述了柯基犬雷克斯因备受女王宠爱而成为“首席狗狗”,在白金汉宫享受着无忧无虑的奢侈生活。然而有一次,在不小心大闹国宴后,雷克斯生平第一次被女王狠狠训斥,而后又遭遇同伴的背叛不慎“流落民间”,在重返皇宫的过程中,与同伴展开了一场超越自我的大冒险。

中外对报业社交媒体的研究都很重视。所不同者,西方的研究起步更早,且更注重宏观、中观的研究和量化研究,几乎每年都有对报业应用社交媒体的较大规模调查。而中国由于早期的“饭否”等未成气候,QQ的媒介功能缺失,“两微”出现较晚,相关研究也相对滞后,且个案研究远超宏观研究,微博研究远超微信研究。据对《新闻与传播研究》2013-2016年发表的全部论文进行统计,以社交媒体为主题的论文共38篇,占论文总数(350篇)的8.44%。其中:论及微博的31篇,论及微信的3篇,同时研究微博和微信的4篇。这38篇涉“微”论文中,个案或微观研究21篇,宏观的量化或实证研究仅8篇,且与报纸无关或关系不密切。

从以上调整可以看出,本文选取的样本与“排行榜”已无太大关系,却体现了更均衡的覆盖面,更具代表性,这为获取更科学的数据和更符合全国报业实际的分析创造了条件。最终选取了104个样本,涵盖较具影响力的中央、省级、地市、党报、都市报和晚报等全部类型的综合性报纸。其中:按报纸性质分,党报有38家(这里的“党报”为狭义概念,主要指党委机关报和具有机关报功能的全国性报纸,如《解放军报》《中国青年报》《经济日报》等),市场化报纸有66家;按覆盖范围分,全国报纸(中央级报纸)9家,省级报纸61家,地市级报纸34家。

第二届东北亚文化艺术博览会乘着“一带一路”建设的东风,以“开放、互鉴、合作、共赢”为主题,让各国朋友在此鉴赏文化艺术精品,畅谈文化合作,共享文化成果,为区域合作提供更加有力的文化支撑。本次博览会主会场设在哈尔滨国际会展中心,总面积达30000平方米,分设AB两个展馆,八大展区。同时还设立了14家分会场,涵盖文化创意产业重点领域和“文化+”新型业态,通过主、分会场全城联动,进一步推动全市各区文化创意产业发展。

从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞,到北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝“不与朕相干”手书折扇……这些“萌萌哒”的文创产品已悄然来到寻常百姓家。令人欣喜的是,国内越来越多的博物馆正快速加入这个“卖萌”阵营。据统计,故宫博物院现有藏品数量超过186万件,目前研发的文创产品接近9000种,文创产品销售额近10亿元。众多曾经久居深宫的艺术精品,以诙谐有趣的面貌走出高墙,融进百姓日常生活。故宫博物院原副院长陈丽华表示,博物馆行业正迎来属于自己的春天。

除了雄安新区,已成为世界文化遗产的大运河也颇为引人注目。本届文博会上,反映大运河文化的《通惠河览春图》数字交互长卷首次亮相。在9米多长的大型触摸屏上,观众触摸画面上的近30个可点击热点,通惠河漕运文化风貌的画作徐徐展开,并可通过弹出的文字、动画和图片,让观众了解通惠河的历史人文故事和发展变化轨迹。在主展厅,京津冀运河文化展首度亮相。京杭大运河分段示意图,通惠河、会通河详细介绍……工作人员表示,本次展览是通过现场踏勘,采集到丰富的第一手材料,讲述京津冀地区运河的现状以及在“运河文化带建设”背景下的近中期愿景。京津冀三地目前都围绕运河的保护传承发力,制定大运河文化带保护建设规划,整修堤岸、治理河道、改善水体、打造景观,力争“保护好、传承好、利用好”,让古运河焕发新生机。

在当前各行各业都在大力推动融合发展的大环境下,本次签约项目中的“文化+”元素也随处可见。在文化+科技方面,VR技术,创新培训等项目炙手可热,在文化+金融领域,有微型文化类企业信用类担保扶持项目,在养老方面的旅居医疗康复养生养老标准认证工程项目则将填补医疗养生养老产业无标准可循,无认证监管可依的空白。

头部媒体在保持受众增长率的同时,尽可能地通过软渗透、新形式、新创意以及让利给受众等方式获取广告营收。在微博、微信、抖音等新媒体平台拥有数亿粉丝的papitube在2017年与155家品牌进行合作,2018年“双11”期间,papitube与100家品牌进行合作,产出160+个广告,50%以上的品牌属于复投。而在新媒体平台广告泛滥的当下,各平台对于媒体账号发布广告的监管也日益加强。2016年9月1日施行的《互联网广告管理暂行办法》中第七条规定:互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。2018年11月22日,微博管理员公告显示,微博用户特别是头部账号发布广告内容和营销信息须经过审核和备案,以确保合规性和可识别性,违反规定将被禁言封号。发布广告的限制随着平台的不断完善而增加,头部媒体长期进行广告营收的风险性增大。

对各种数据的分析发现,有三大因素与粉丝数呈现正相关关系,即母报品牌影响力、微博开通历史和发微博的数量及频次。就母报品牌影响力而言,《人民日报》是最典型例子。虽然其微博开通时间为2012年7月22日,属于样本中开通最晚的20%范畴,但其粉丝数却遥遥领先。在1000万以上大粉丝量的样本中,同样可以看到发行量和影响力都较大的报纸身影,如《扬子晚报》和《南方都市报》。对大多数报纸而言,开通时间的早晚也对粉丝数产生较大影响。例如粉丝数在2000万以上的5个样本,除《人民日报》外均于2009年下半年开通,属于最早开通微博的报纸。粉丝数在1000万至2000万之间有5个样本,分别为《法制晚报》(1549万)、《扬子晚报》(1090万)、《南方都市报》(1086万)、《光明日报》(1071万)、《京华时报》(1031万)。其中3个于2009年开通,1个于2010年开通,开通最晚的《光明日报》也是2011年6月2日。而样本中最后一个开通的“青报新媒”(青海日报),粉丝仅有2641个,为样本中唯一粉丝量低于1万的微博账号。

综上所述,对外传播虽然带有强烈的政治色彩,但是过度政治化的话语表达并非对外传播的最佳方式。心理学研究表明,在受众态度形成的过程中,社会情感的作用不可小视。只有带有社会情感的传播内容,才能打动受众,感化他们,引起他们的共鸣,进而影响并改变他们的心理倾向。这种共鸣,就是很多学者喜欢引用的“音叉效应”,亦即当相互作用的双方产生共鸣的时候,就可以激发出强大的力量。由于这种效应的存在,有时轻微的扰动就可能产生巨大的影响。比如一些恰到好处的文化交流(如1972年中美两国之间举行的乒乓球表演赛)就能带来帮助两国建立外交关系这样深远的政治影响。

《戏精女护士》被称为典型的融媒体产品,一是指它采用了短视频的生产方式和传播方式,达到远超预期的社会效果和传播效果;二是指它属于晶报融媒体中心政务新媒体营运团队深度开发用户需求的衍生产品,是与政务新媒体的委托方深圳市卫健委深度合作的新媒体产品。从《戏精女护士》的生产机制,可以看出晶报在融媒转型时代对全媒型人才的培养和锤炼。(一)多元需求倒逼转型。晶报在谋划融媒转型之初,就选择了一条当时别人很少走的路——直接介入信息生产与发布前端,参与党政事业单位的新媒体代运营服务,提供政务微博、政务微信、公众号、内刊、主题微电影订制、创意H5、手机轻游戏、政务直播、无人机、720度全景拍摄等服务在内的“政务融媒体服务生态链”。晶报运营的政务新媒体有140多家,建成规模化的政务新媒体矩阵,打通了从市到行政(功能)区、街道、社区的区块媒体集合以及教育、卫计、安监等链式媒体矩阵2500万粉丝。目前,晶报已成为全国最大的政务新媒体服务机构和第一品牌。

5月18日,中宣部在深圳召开文化与旅游融合发展座谈会。中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明出席会议并讲话,强调要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述,坚持高质量发展方向,推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展,更好满足人民美好生活新期待。黄坤明指出,文化是旅游的灵魂,人文资源是旅游的核心资源,新时代文化与旅游融合发展机遇难得、大有可为。要坚持以文塑旅、以旅彰文,使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。要深入挖掘文化旅游资源,大力提升旅游的思想文化内涵,充分彰显中华文化独特魅力,推动优秀传统文化活起来、革命文化和红色基因传下去、社会主义先进文化广为弘扬。

头部媒体凭借纵向挖掘开启了课程付费的营收项目,是流量变现的一种方式,但其所提供的线上课程也存在内容的虚化、有限性难以满足受众需求的具体化、多样性的问题,不利于其长远发展。为缓解这种虚拟内容带来的局限,部分头部媒体从自身的IP出发,打造实体周边产品,从单纯的线上虚拟内容运营延伸到直达消费人群的C端电商及实体店运营。头部媒体的C端电商与淘宝、京东、唯品会等头部电商达成合作,直面消费者开通网上店铺,售卖实体产品,打造头部媒体的子品牌。据中国产业信息网数据,2017年中国实物商品网上零售总额达5.48万亿元,同比增长28.0%,2017年B2C电商交易规模占比已达57.60%。相较于内容付费,C端电商和实体店运营在中国已经发展成熟,并处于稳步上升阶段。

1. 样本信息的挖掘仍不够充分。尽管本文主要数据皆为人工采集,工作量较大,但由于微信公众号设置等原因,有些重要信息仍无法获取。如样本报纸微信公众号的上线时间,可以反映公众号在报纸媒体中的发展轨迹和当前状态,但因难以从公众号外部获取,只好告缺。再如,因无法进入样本后台而查不到关注数据,这对观测公众号的用户黏度及与微博相关数据的比较带来不利影响。2. 未能关联报纸内容。由经验得知,报纸“两微”,特别是微信公众号的很多内容直接来自母报。但从面上看究竟占多大比重?不同类别或不同地区报纸之间有怎样的差别?这本是较有意义的内容。但由于样本数量较多,涉及的母报信息量庞大,逐报逐日(观测期)比对难度也较大,只能期待另文研究了。

“事业单位、企业化管理”这种沿袭三十多年的媒体体制范式正面临重构,在媒体职能单一化,以及中央对意识形态的高度重视,对媒体公益事业属性的不断强化背景下,“事业做事业,企业做企业”将成为今后改革的重点与趋势。在强化媒体公益事业属性以及“事业企业两分开”的背景下,对于媒体的适度扶持是必要的,至于人们所诟病的扶持导致媒体竞争力下滑的问题,则可以通过对于“四力”,以及对扶持效果进行考核评估的方式来解决。从目前的情况看,对于媒体的扶持形式有三个方向:

近日,中共中央、国务院发布了《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出,支持深圳大力发展数字文化产业和创意文化产业,加强粤港澳数字创意产业合作。《意见》指出,党和国家作出兴办经济特区重大战略部署以来,深圳经济特区作为我国改革开放的重要窗口,各项事业取得显著成绩,已成为一座充满魅力、动力、活力、创新力的国际化创新型城市。当前,中国特色社会主义进入新时代,支持深圳高举新时代改革开放旗帜、建设中国特色社会主义先行示范区,有利于在更高起点、更高层次、更高目标上推进改革开放,形成全面深化改革、全面扩大开放新格局;有利于更好实施粤港澳大湾区战略,丰富“一国两制”事业发展新实践;有利于率先探索全面建设社会主义现代化强国新路径,为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供有力支撑。

《戏精女护士》“吐”的“槽点”,也就是作品中的“梗”,如被患者称为“服务员”,要做能挑能扛的万能护士,要上夜班,好不容易过个节还得考试、表演等,都是平时的积累。《戏精女护士》第一季以5个小“槽点”为主线,吐槽护士职业的种种际遇,在展现护士群体积极向上、乐观进取精神面貌的同时,也表达出她们的内心想法和真实诉求,再辅以独特的艺术加工手法和受众喜闻乐见的流行形式,激发医护群体和广大受众情感深处的共鸣。(二)选对演员是一种“巧遇”。深圳市卫健委推荐的“演员”刘欢是深圳市妇幼保健院的一名普通护士。刘欢平时就是一个“抖音大神”,喜欢在下班后随手拍几段搞笑视频,在“圈子”中已小有名气,自带了部分流量。事后证明,选择这样一位充满喜感的普通女护士来表演,确实有某种“巧遇”成分。

三是发挥示范引领作用,传播先进文化理念。本届文博会充分利用平台品牌效应,宣传文化体制改革和产业发展新政策、新规划,引导产业发展方向。新华社等机构将发布《2018-2019年度IP评价报告》《中国新经济发展与创新成果舆情监测评价报告》,总结创新成就,传递权威声音;中国文化产业发展论坛将邀请多位重量级嘉宾发表演讲,聚焦前沿思想理念、解析产业发展方向;中国数字出版创新论坛探讨数字化发展趋势,从政策解读、技术引领到产业落地,为出版行业提供全链条智力支撑;中国电影博物馆以“光影七十年奋进新时代”为主题,在展览现场设置“光影邮驿”,带观众回顾电影发展历程,探究电影前进方向。

第二届东北亚文化艺术博览会“丁香奖”三大奖项的盛大揭晓,获得了业界,特别是广大市民群众的一致好评。有关专家认为,大会组委会组织开展“丁香奖”评奖工作,能够激励企业、机构更加注重产品的创意性和文化内涵,进一步提升文化企业、文化机构的创新发展意识和市场竞争力,在产品的艺术性和质量、内涵上下功夫,打造出一批文化产业品牌企业,必将持续推动东北亚地区文化交流合作与创新发展,助力推动中华文化“走出去”。

8月20日,曲阜国家级文化产业示范园园区规划评审暨曲阜文化旅游产业项目推介会在北京举行。经过专家充分讨论、论证,《曲阜国家级文化产业示范园园区规划(2019-2025)》评审通过。据悉,曲阜市委、市政府根据国家文化和旅游部对国家级园区建设要求,成立了专门的规划编制工作对接小组,先后组织开展相关规划调研、座谈10余次,相关领导召开4次专题会议全程听取和研究指导规划编制相关工作,精雕细琢、几易其稿,形成了今天的规划成果。

三是发挥示范引领作用,传播先进文化理念。本届文博会充分利用平台品牌效应,宣传文化体制改革和产业发展新政策、新规划,引导产业发展方向。新华社等机构将发布《2018-2019年度IP评价报告》《中国新经济发展与创新成果舆情监测评价报告》,总结创新成就,传递权威声音;中国文化产业发展论坛将邀请多位重量级嘉宾发表演讲,聚焦前沿思想理念、解析产业发展方向;中国数字出版创新论坛探讨数字化发展趋势,从政策解读、技术引领到产业落地,为出版行业提供全链条智力支撑;中国电影博物馆以“光影七十年奋进新时代”为主题,在展览现场设置“光影邮驿”,带观众回顾电影发展历程,探究电影前进方向。

所谓新就是创新,创新才有核心竞争力,才能守正清源,才有持久的新闻舆论的活力。正如习近平总书记所说的,唯改革者进,唯创新者强,唯改革创新者胜。中国江西网打造的“法媒银·失信被执行人曝光台”就是一个全国改革创新的典型。三年多来,无论是社会影响,还是政治影响,都非常大,受到多位中央领导同志的肯定,是德法兼治、德法结合的“江西样本”,是社会主义核心价值观融入法治建设的一大抓手。说起“法媒银·失信被执行人曝光台”,分享一下它的成长历程。2015年初一个很偶然的机会,笔者遇到了江西省高院一位院领导。他说,法院工作压力大,尤其是他分管的那块执行工作,媒体能不能帮策划策划、宣传宣传。当时,江西法院的工作有些小被动,出了多个冤假错案(主要是人命案),审判口压力山大;执行口案多人少,积压严重,社会关切高,执行难被称为天下第一难,社会上有很多老赖。笔者就提议,能不能借鉴江西省文明办推出“诚信红黑榜”,专门打造一个精准曝光江西老赖的新媒体平台。当时,高院那边说先试着做,都是抱着试试看的心态。到现在为止,对方还说,没想到当年的那次偶遇玩大了。其实,平台的建设是个全新工作,对我们网站的内容团队、技术团队来说,都是一个考验,建设过程也是一波三折。曝光的老赖有两块,一块是涉民生的,就是欠赡养费、抚养费等,那都是老百姓的救命钱,另一块就是金融机构的,主要是各大银行的,说到底都是国有资产。“法媒银·失信被执行人曝光台”的“法媒银”,顾名思义,就是法院、媒体、银行。记得第一次开曝光台建设推进会,法院向驻赣所有银行都下了邀请函,目的是希望能让银行出点钱帮我们启动平台前期建设,如采购服务器等硬件,可到了开会时才发现仅仅来了5家,是工农中建交五大国有银行,且这五家大行都是碍于法院的情面才来的,大多数银行也是对曝光台的建设没信心呀。当时,说句真的,心里拔凉拔凉的,好不是滋味。江西日报社社委会及社主要领导非常支持,鼓励我们这个团队,说没事,报社先投入先建设。我们这个团队一方面憋足了气,一方面也很争气,几个月的时间,就搭好了平台,高院和银行试用后觉得不错。2015年12月4日,国家宪法日,曝光台选择了这天正式上线,推出初始的1.0版,就是简单的曝光查询功能和新闻发布。

作为第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会系列活动之一,《古乐重声》音乐会于9月25日在甘肃敦煌举办,歌手龚琳娜、尚雯婕以及好妹妹乐队、“古曲新创大赛”获奖者等“数字供养人”,共同演绎了以敦煌文化为灵感元素的原创音乐。此次音乐会由敦煌研究院、上海音乐学院、腾讯等联合主办,“数字供养人”的概念源自敦煌石窟供养人——1650多年前,丝绸之路上的人们为寻求护佑与指引,在敦煌出资开窟,这些出资者被统称为“供养人”。今年6月,腾讯与敦煌研究院共同策划发起了敦煌“数字供养人”计划,用户通过手机H5页面的创意视频点击互动,随机获得“智慧锦囊”。锦囊精选了30余幅壁画局部,加以标注,再结合现代人熟悉的生活场景和语言,形成一系列智慧妙语。获得锦囊的用户可捐赠0.9元用于敦煌莫高窟的数字化保护。“希望在数字时代继续敦煌的‘供养人’传统,倡导社会公众特别是年轻人通过互联网公益以及游戏、音乐、动漫、文创等数字创意方式,关注文化遗产保护,共同守护敦煌的下一个千年。”腾讯相关负责人表示。

潘多拉表示,公司将推出全新的公司宗旨、品牌表达和视觉识别,同时引入全新的店面设计、在线商店以及与全球特许经销商进行设计合作。另外,潘多拉还将与名人、有影响力的人和各种组织建立合作关系。据悉,8月28日,潘多拉将在洛杉矶举办一场新品发布会,推出一个全新系列,代表着潘多拉将以新面貌重新出发。在2019年下半年和2020年,潘多拉将继续推出新品牌和新概念,这也是“现在”转型计划的一部分。潘多拉于2018年11月推出“现在”转型计划,该计划旨在通过削减成本和加强营销两条主要途径实现业绩增长。此前由于业绩不佳,该公司被迫三次下调2019年的收入预期。可见,消费者对潘多拉旗舰产品——串饰的需求尤其疲软。

不过,社交媒体的广泛应用在建立关注关系的效果上似还不尽如人意。对美国66家平日刊发行量超过10万份的主流报纸在Facebook和Twitter上的应用效果评估发现,尽管通过社交媒体传播信息已成为各报普遍做法,但这些活动带来的粉丝数仍低于其报纸纸质版的发行量。平均而言:这些报纸在Facebook和Twitter的平均粉丝数仅分别相当于其报纸平均发行量的9%和14%(这与中国的情况颇为不同,见下文),只有未列入统计的《纽约时报》是个例外,在这两个平台的粉丝数分别为其发行量的179%和397%(Ju, Jeong & Chyi,2013)[14]。

第四、资讯的推送频率。当前客户端资讯推送频率有三种模式,一种是固定的推送频率,比如每90分钟一条新闻;一种是结合热点时事的不间断推送,比如财经媒体客户端;另一种是集中时间段推送,比如生活化的客户端。这三种推荐频率各有优劣,具体采用哪种推荐频率是基于主要竞争对手的推荐弱点以及结合自身能力来设置。需要指出的是,推荐频率的模式最好固定,这样能够培养用户在某个时间段使用这个客户端的预期需求(该需求可类比日报和晚报的用户差异);此外,如果推荐模式不固定,反而会提高用户的卸载率。当然,更好的方式是让用户自己选择推荐频率和推荐时段,做到完全自主化设定。目前,国内还没有媒体APP具备这样的功能。

此次文博会展出的展品中,不论是历时6年创作的红木艺术品《当代君子》的细致入微,还是首设的台湾馆中,陈嘉德大师的“墨气”精品,贵气的红珊瑚,还是来自韩国、日本、俄罗斯、蒙古国的文创企业带来的各自国家的艺术品,以及国家级非物质文化遗产传承人展示的精湛非遗技艺,皆让中外嘉宾和广大市民置身在文化艺术的胜境中,流连忘返,为东北亚地区的观众呈现了一场饕餮盛宴。以“深化战略合作、促进协同发展”为主题的哈深文化产业战略合作论坛,邀请了来自国内的8位专家、学者就东北亚地区文化产业深化合作、创新发展等热点议题进行深入交流,探讨文化产业发展趋势和创新经验,为文化产业发展提供权威导向和前沿理念。

在新闻出版与广播电影电视展区,媒体转型升级,实现多媒体融合、全媒体发展的成绩喜人。北京电视台打造了国内首个全频可视化广播融媒体平台;“2017中国3D技术与创意博览会”集中展示了朝阳·大数据展示中心、数字文化遗产、3R技术等十项数字创意产业创新应用;在文物及博物馆相关文化创意产品展区,参观者可借助VR、AR等技术体验敦煌飞天、鲁班造机械飞鸟、万户配制火药等传统文化活化的场景。

四是突出“文化+”融合态势,推动产业高质量发展。本届北京文博会充分展现文化产业融合发展的最新趋势,大力推动文化与科技、旅游、体育、金融等重点领域融合,为创新创业注入不竭动力。广播电视网络视听展区以“培根铸魂 智慧视听”为主题,将组织歌华传媒、字节跳动、新奥特等行业“龙头”企业参展,集中呈现云计算、大数据、虚拟现实等科技成果的现实应用,创新媒体传播方式,打造广播电视网络视听精品的北京方阵;数字出版创新论坛、动漫游戏产业发展国际论坛将以数字创新对产业发展的助推作用为主题,为文创企业运用科技手段发展提供前沿经验分享;文化和旅游展区将进一步挖掘特色文化资源,推动老字号与“北京礼物”深入合作;体育产业展区将突出展示冰雪运动和冰雪产业、奥运文化和全民健身,扩大冰雪体育产业市场供给,增加互动体验类项目,增强展区的趣味性和吸引力,展示内容丰富多样,表现形式创新多元,包含智能体育、VR体验、青少年体能、智能健身设备等;文化产业发展大会、北京市文化融合发展项目合作推介会等活动,紧扣“文化消费、文创IP打造”等热点议题,打通金融资本、社会资本与文化资源对接渠道,为中小微文化企业解难纾困提供有效支撑。(李 杉)

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