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时间:2019年09月20日 02:55

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本文以中外报业社交媒体运用现状为背景,针对经数年发展已进入成熟期的中国报纸“两微”平台的线上表现进行较大规模的数据挖掘和分析研究。本文选取中央及各地最具代表性的主流报纸共104家,覆盖除港澳台之外的全部省、直辖市和自治区,涉及“两微”全数据和观测期阶段性数据。本文主要发现包括:报纸微博开通数已进入零增长期;母报影响力、开通历史和发博频数与微博粉丝数呈现较强的正相关关系;微博原创率较高而微信公众号原创率很低;低更新频次和发布时间滞后严重影响公众号传播效果;公众号较微博更爱追逐潮流与热点,导致内容的同质化现象突出。本文分析了报纸“两微”弊端的症结所在并提出了应对建议。

日本的剧场文化浓厚,早年各种戏剧小剧场为了招揽观众,在给剧目起名和制作宣传单页时都是极尽夸张之能事,巨大的字体和强烈的视觉冲击可以最大限度保证吸引观众的注意力,而且非常喜欢把一部剧的所有卖点都挤在一张海报上。而当这些剧场从业人员开始走进影视剧制作体系的时候,这样的宣传逻辑自然也就带了进来,最后便形成了非常具有日本特色的影视剧起名风格和宣传素材制作逻辑。一种是直接翻译剧名,一般采取直译、根据英文片名翻译、融合日本特色翻译,这个话题属于翻译学上的,由于笔者不从事翻译工作,在此不进行展开。这类剧主要是一些现代题材的剧或是偶像剧,偶尔也有特例,但是不常见。

第三大影响因素是发布微博的数量。《人民日报》开通时间虽晚,但发博量已达68296条,明显超过27307条的平均量。上述其余9个超过1000万的报纸微博发博量大多数也在6万条以上(《扬子晚报》甚至超过10万条),只有《南方都市报》(51469条)和《光明日报》(35158条)例外。值得注意的是,上述发博数前10名中,除了3家央媒,其余全是都市类(含晚报)报纸,这从一个侧面反映出市场化报纸在发布微博上的主动精神。此外,每天发布微博的频次,也对粉丝量有正面影响。各类样本在观测时段内平均每日发博频次呈现很大的差异,其中10%的样本平均每天发博不到10篇,最低仅0.28篇;平均每天发博31篇(含)以上的占32%,其中就涵盖了上述10个1000万+粉丝样本中的8个。

我们的镜头,一直聚焦身边的奋斗者。五一劳动节前,我们深入采访拍摄,关注那些为了城市顺利运转半夜工作的劳动者,以及在地下工作的劳动者,推出了“夜勤人”和“城市之下”两部短视频纪录片,引爆了深圳人的朋友圈,是我们送给劳动者的一份礼物。我们发挥视频产品优势,推出“圳好直说”脱口秀,搭建政府部门和市民沟通的桥梁。为了让广大市民更好了解、理解政府工作,化解信息不对称带来的隔阂,栏目以脱口秀的形式呈现,邀请政府部门工作人员走到摄像机前,用脱口秀的形式讲述自己真实的日常工作,并配上精心策划的小剧场,用真诚的态度,富有创意的形式,风趣幽默的内容让市民在短短几分钟之内了解相应政府部门的工作,对政府部门的工作给予更多的理解和支持。栏目推出后,多个部门的公务员争相走进演播室,录制的节目广受欢迎,成为深圳具有影响力的短视频产品。台上一分钟,台下十年功。为了做好这档节目,我们深入工作一线体验,充分了解各条战线的工作情况,将掌握的情况作为创作的基础,和我们的策划创意相结合,才能推出有传播力的好作品。

日前,“郁离者何”——陈聿东师生作品展暨学术研讨会在北京新闻大厦举行。这既是一次别开生面的师生展,也是东方艺术系30多年教学成果的系统呈现,更是对南开大学百年校庆的献礼。陈聿东书法绘画造诣深厚,精于史学、佛学和东方艺术的研究,有多部学术著作出版。他1986年到南开大学东方艺术系任教至今,所培养出的艺术人才遍及海内外。“郁离者何”是此次活动的主题,郁离,既是竹子的别称,也是文明的征兆。本次学术研讨会由艺术评论家、中国艺术研究院美学研究所研究员陈文璟主持。他表示,梅兰竹菊“四君子”入画,丰富了美术创作题材,扩大了审美领域,不仅具有自然属性的形式美感,也是文人借物寓意、昭显人格力量和文化内涵的象征。四君子题材绘画的象征性表现手法在当代文化语境下具有重要意义,它以美育为媒介,以“仁义节操”为根本,教育民众自信、自爱、自重。陈聿东认为,中国画传统不只是艺术形式、笔墨语言,而应该是一脉相承的中华民族大文化体系。只有真正认识这一文化体系,并在审美理念、题材内容、意境追求以及笔墨技法等层面有所突破、提升,艺术创作才不会因循守旧,才能有所发展。(徐磊)

作为T8分会场参展的文旅设计公司,深圳天人创境文旅规划设计有限公司展出了近年来在农业旅游、乡村振兴板块的多个实操案例。展会期间,深圳天创文旅受到来自全国各地的领导、同行和朋友的关注咨询,接待了来自多个省、市、县的对农旅和乡村振兴板块感兴趣的朋友,交流探讨了关于农业、乡村振兴、教育、文化旅游、大健康等项目,收到了多个项目邀请,围绕现代农业生态示范园、田园综合体、康养小镇多个板块展开合作,收获满满。5月17日-23日,"向往的生活"环球摄影展在第十五届深圳文博会T8旅游创意(保税)园分会场持续展出,吸引了众多旅行爱好者以及文创从业人士前往参观。该展览由深圳市光斑视界文化旅游管理有限公司策划布置,光斑视界办公地位于福田保税区T8旅游创意园,是园区众多文创企业中的一员。借由本次文博会满满人气举办"向往的生活"环球摄影展,用影像的方式为大众展示不同国家与地域的文化差异,引发观者不断地去探寻生活的意义。同时借由宣传,让人们的出行方式更多一些选择,文旅融合,有利促进旅游产业的发展。

展览同步出版《良渚与古代中国——玉器显示的五千年文明》图录,并推出一系列良渚文化相关特色文创产品,还通过影片、模型、3D打印等多样化方式呈现良渚古城的格局和营建过程,都需要提前准备。根据文物的材质、外形、大小、重量等,选用上等松木材料为文物量身定制囊匣。囊匣内为软质泡沫和棉布材料,利于器物减震、固定。运输公司须严格按照相关规范和标准制作外包装箱,将文物囊匣放入,并放置减震材料。完成“体检”后,总账、保管员与对方借展单位相关人员共同点交文物,随后文物正式出库。博物馆保管员全程参与并起主导作用,对比较脆弱的文物做特殊保护。文物出库时,首先装入为它量身打造的囊匣,然后再装箱。赴常州展出的94件(套)马王堆汉墓文物,装箱用了整整两天。运输途中也必须合规,通常夜晚停运,并适时停靠在国有博物馆,以策万全。

除了更新频次低,每日的首次发布时间也普遍迟缓,63%的微信发布于上午9点至晚上9点前,其中高峰时段为中午12点至下午3点之间。有63个样本(占比60%)一周内从不在上午9点前发布微信。有14个报纸公众号平均每天在上午9点前发布1次微信。在这个时段平均每天超过1次微信的只有2个样本,分别是《人民日报》(1.86次)和《钱江晚报》(1.14次)。有9个样本(占比8.6%)一周内几乎全部或至少6天都是在下午6点后才首次发微信。如此滞后的发布,已明显晚于纸媒发行时间,完全谈不上发挥新媒体之快捷优势。

台湖国际图书分会场汇集了古今中外60余万种优秀出版物,“三个文化带”专题展示区有“老北京的故事”“弘扬传统文化”等主题图书展。北京出版集团展示了一批精品原创图书,从中可以领略运河文化带、西山永定河文化带、长城文化带的古韵新貌。在工艺美术展区,雕漆、景泰蓝、琉璃器、中式建筑等令人惊叹中国传统文化的精益求精。来自全国各地的酉阳苗绣、梁平竹帘、荣昌折扇、格日勒皮艺、蒙风珠宝、徽墨紫豪如、藏香唐卡、和田美玉等也让人流连忘返。

以深圳报业集团为代表的深圳主流媒体,奋力推进媒体深度融合发展,紧紧抓住内容创新这个根本,狠抓精品内容建设,诞生了《香港回归20年》《戏精女护士》《无人花店》等现象级爆款产品。其中,深圳特区报原创视频《“你们可以下岗我们上岗”——20年前中英防务交接仪式亲历者揭秘》在2017年7月1日香港回归20周年前夕推出,人民日报、新华社、共青团中央、凤凰卫视等各大网站、客户端及微博、微信纷纷转发,点击量达1.5亿人次。该作品曾获“2017年度广东省媒体融合传播优秀产品”。

“法媒银·失信被执行人曝光台”之所以能成功,首先是接了“天”气,理念新,是站在了弘扬社会主义核心价值观、践行“互联网+”、推进传统媒体与新兴媒体融合发展等几大国家战略的交织点上,既有效地将社会主义核心价值观融入法治建设,又向“互联网+政务(法院及执行)”“互联网+宣传”“互联网+金融”延伸。其次是接了地气,融合新,遵循传播规律,多形态传播。“法媒银平台”充分发挥了江西日报社所属报纸、杂志、网站、手机报、客户端、户外传媒等传统媒体和新兴媒体的特色和优势,如在信息采集上,充分运用4G转播车、无人机、移动导播台、移动采编系统等先进技术;在内容编辑上,注重发挥中央厨房“赣鄱云”系统、大数据分析平台等智能设备;在产品呈现上,积极运用包括文字、图片、视频、音频、动漫、H5、VR/AR、网络直播等融媒体手段展示;通过微视、微博、微信、客户端、手机报等“微手段”“微阵地”全方位传播,形成了社会共鸣,抢占了诚信与法治宣传的制高点,做好社会主义核心价值观融入法治建设这篇舆论引导大文章,受到了各方的好评。笔者认为,好评的背后就是一直在坚持创新,引领全国。

文物运输有严格的程序和规范。文物本身并非标准产品,特殊规格、形状往往会给运输带来挑战。文物出展和展出双方博物馆须想尽办法确保文物安全,有时为了办好展览,甚至付出很大代价。如2017年11月至2018年3月,上海博物馆和山西博物院联合推出的“山西博物院藏古代壁画艺术展”,遴选山西博物院珍藏的北朝和宋金元时期的12组89件有代表性的壁画,这些文物大部分为首次公开展出,其中包括长3.2米、高3.5米的巨幅南北朝时期的古代壁画——忻州九原岗北朝壁画。筹备展览前,为了迎接这件巨幅珍宝,上海博物馆拆除了有21年历史的南大门,以便壁画顺利进入展厅。因壁画面积过大,为了避免在运输途中颠簸受损,放弃一般采用的平放运输法,上海博物馆为其定制特殊支架固定倾斜运输。

作为最早普及的中国社交媒体,新浪微博经过2010至2011年的快速普及,目前主流报纸新增注册数为零,对质量的优化和影响力的提升成为各报比拼的重点。粉丝数是衡量微博质量的重要参数,母报的品牌影响力、微博开通历史、发博数量已成为影响粉丝数量的三大最重要因素。公众号的推出,使微信的媒介功能得以大大增强,报纸的普及程度已经超越微博。公众号容量大、多专栏的类客户端特征,受到样本报纸的普遍重视,89%的报纸用足了主界面3个专栏的上限,70%的报纸用到无需滚动空间的最大新闻一次性推送量4-6条,11%的报纸用到7-8条,已接近或达到推送数量的极限。但微信推送频次低、推送时间晚的缺陷暴露无遗。原创率低和同质化严重、对热门信息趋之若鹜而忽略原创生产,也是公众号的一大不足。

在新闻出版与广播电影电视展区,媒体转型升级,实现多媒体融合、全媒体发展的成绩喜人。北京电视台打造了国内首个全频可视化广播融媒体平台;“2017中国3D技术与创意博览会”集中展示了朝阳·大数据展示中心、数字文化遗产、3R技术等十项数字创意产业创新应用;在文物及博物馆相关文化创意产品展区,参观者可借助VR、AR等技术体验敦煌飞天、鲁班造机械飞鸟、万户配制火药等传统文化活化的场景。

与其他媒介传播形式相比,短视频产品是以丰富的内容呈现形式,满足用户碎片化的媒介使用习惯。依据用户视频消费习惯调查,除在家里的使用场景外,用户大多是在路上或是乘坐交通工具时收看短视频。[12]因此,短视频新闻产品的时间控制至关重要,时长过短无法展现故事的完整性、全面性和深度性,而过长则不符合短视频的碎片化传播模式和用户的视频使用场景和消费需求。其次,推送时间也是保证爆款产品的重要一环。短视频用户的相关研究发现,有54.5%的用户是在家里休息时间或是睡觉前使用短视频应用平台,位居用户短视频使用场景首位。也有大数据分析发现,晚上9点到11点是视频用户最为活跃的时段。国外很多传统媒体已经通过大数据算法对用户新闻的使用行为和时段进行分析,并根据用户新闻消费习惯进行新闻的推送,确保传播效果。因此,满足用户的视频使用行为习惯,选择在适当的时间发布,更容易达到裂变式的传播效果。

艾媒咨询报告显示,短视频活跃用户TOP10的平台均为新媒体社交短视频平台,其中快手(21252.01万)、抖音(12608.03万)、西瓜视频(5610.02万)位居前三。[14]基于用户活跃度较高的传播平台,打造传统媒体自己的网红品牌,可以在很大程度上确保传播产品的传播效果,达到裂变式传播。媒介资源竞争日益激烈的新媒体环境下,满足用户多元化的媒介消费需求,争夺有限的注意力资源,成为各媒体的首要任务。短视频符合用户碎片化的消费习惯,满足用户多元化的媒介消费需求,占据了大份额的用户市场。短视频生产和制作已经成为传统媒体转型发展的重要方向。任何一个短视频产品的传播效果都受到多方面因素的影响,通常具有一定传播影响力的短视频产品应该是由专业的团队制作完成,偏向于能引发群体情绪共鸣的题材,以同源故事叙事法,贴近百姓生活,不失娱乐性和趣味性,时长与发布时段控制恰当,经由多平台推广。

来自本地的非物质文化遗产传承项目“龙江皮影戏”让很多小观众驻足观赏。据哈尔滨儿童艺术剧院出演皮影戏的演员孙阳介绍,为了让参观者对皮影有更深层次的感受,他们特意带来了原材料,参观者可以现场在专业人士的指导下亲手制作皮影。博览会期间,主办方还举行了哈尔滨深圳书城投控置业有限公司和哈尔滨深圳书城投控运营有限公司成立签约仪式。据此,深圳书城(哈尔滨)文化创意产业园项目将加快推进。将采用“哈尔滨元素、深圳表达”的方式,以书城为核心,链接多种文化配套业态,将文化消费、文化生产、文化社交相结合,形成“生产—发行—消费”产供销一体的文化产业链,建设哈尔滨市文化产业基地和新的文化地标。

5月18日,中宣部在深圳召开文化与旅游融合发展座谈会。中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明出席会议并讲话,强调要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述,坚持高质量发展方向,推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展,更好满足人民美好生活新期待。黄坤明指出,文化是旅游的灵魂,人文资源是旅游的核心资源,新时代文化与旅游融合发展机遇难得、大有可为。要坚持以文塑旅、以旅彰文,使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。要深入挖掘文化旅游资源,大力提升旅游的思想文化内涵,充分彰显中华文化独特魅力,推动优秀传统文化活起来、革命文化和红色基因传下去、社会主义先进文化广为弘扬。

在新闻出版与广播电影电视展区,媒体转型升级,实现多媒体融合、全媒体发展的成绩喜人。北京电视台打造了国内首个全频可视化广播融媒体平台;“2017中国3D技术与创意博览会”集中展示了朝阳·大数据展示中心、数字文化遗产、3R技术等十项数字创意产业创新应用;在文物及博物馆相关文化创意产品展区,参观者可借助VR、AR等技术体验敦煌飞天、鲁班造机械飞鸟、万户配制火药等传统文化活化的场景。

说是简单曝光,威力还不小。蔡发文,曾头顶着“市政协委员”“区政协常委”“省级劳模”“中国十大社会公益人物”等诸多光环的江西省萍乡市民营企业家,他就亲身体验过“法媒银·失信被执行人曝光台”平台的威力。因为与他人发生借贷纠纷后拒不执行安源区法院判决,被当地法院第一批列入“法媒银·失信被执行人曝光台”进行曝光,他的照片、住址、年龄、案件信息等被精准曝光。登上曝光台仅仅几天后,蔡发文就主动找到法院承认错误,表示愿意立即履行判决,唯一的请求就是希望法院撤销其失信记录。他对执行法官说,走到哪里都被人家戳脊梁骨,这种滋味不好受。据悉,到2019年4月底,曝光台共纳入24.3万名涉赣的失信被执行人,重点曝光了4.45万名。

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“我们看到,借助敦煌文博会的平台,中国的‘朋友圈’变得越来越大,为丝绸之路精神‘点赞’的友邦越来越多。”任卫东说,“今年是‘一带一路’倡议提出的五周年,也是敦煌文博会举办的第三个年头,更需要以文润心,通过文化交流来实现民心相通。”任卫东还用自己的诗句表达了对敦煌的热爱:“你是菩萨秘境,你是丝路殿堂,你有千种风情,更有万般功德。你是千手观音,何止是千面女郎!”今日头条总编辑张辅评表示,敦煌对于每个人来说都是文化宝地,对于他来说,更是一块福地。“我们前期在此取得的合作成果非常丰富。文博会是一场文化的盛会,交流的盛会,我们预祝文博会圆满成功,越办越好。”张辅评说,如今已经进入移动短视频时代,文博会未来要推动人文交流共谋合作发展,“找准定位、善用抖音这样的短视频平台是很重要的。政府与民众都要行动起来,政府是人文交流的推动者;民众则是内容创作的参与者。政府应该做好顶层设计,从方方面面提供素材,创设良机,形成热点。”

话千年」在8号馆“非物质文化遗产馆”隆重亮相,仿照宋代龙窑造型设计搭建的展馆气势十足,尤为引人注目!我区建盏文化产业办组织37家企业参展,省、市、区各级领导莅临现场参观指导。建窑又称“水吉窑”、“乌泥窑”,是宋代八大名窑之一;位于福建省南平市建阳区水吉镇的池中村、后井村一带,总面积约12.6万平方米。建窑创烧于晚唐五代,兴盛于两宋,历史上以烧造铁胎黑釉盏著称,俗称“建盏”,至今已有一千多年的历史。建盏以其独特的黑瓷魅力,与青瓷、白瓷三分天下,在宋代是皇室御用的茶器,备受王公贵族、士大夫的青睐。建盏釉色品类丰富,有“入窑一色,出窑万彩”之说,尤以兔毫、油滴、鹧鸪斑、曜变等名贵瓷器饮誉海内外!

研究还发现,不少样本的更新频率在工作日和周末会有所不同,大多数报纸在周末会减少更新甚至停止发布,如《济南日报》周末就停止更新,而平时仅每日1次。《南方都市报》工作日每天更新3次,周末更新1次。只有1个样本周末更新数超过平时,即《南方日报》工作日每天2次,周日每天3次。微信公众号更新次数少,有其客观原因:微信公众号中“订阅号”的设置一般每日只能更新1次,少数早期开通或得到特许的报纸可以更新多达3次,个别可以更新5次以上。这一“规则”是制约微信更新次数的主要原因。另一个原因是,微信公众号相对于微博而言,容量要大很多,编辑制作远比微博复杂。其余就是主观因素了。

近年来,在媒体融合的大背景下,主流媒体急行军进入互联网主战场,一批融媒体爆款产品应运而生。新闻不死,内容创新,本文冀图通过回顾、重温、梳理各级媒体平台上诞生的爆款产品,进而探问现象级爆款的打造途径,破译爆款的生产密码。在媒体融合时代,媒体坚持技术创新和理念创新,坚持思维转变、体制转变和管理方式转变,目的都是为了做出好的产品,推动媒体融合发展。近年来,从央媒到广东省内主要媒体,再到深圳报业集团及涉深自媒体,报网端微百花齐放,文图音视争奇斗艳,涌现出一批传播广、点击高、口碑好的融媒体产品。

入选“培养计划”时就已担任华东师范大学外语学院院长的袁筱一,在翻译领域勤勉而高产。她说:“正是‘培养计划’的学习和系统的理论思考使得我明白,我最重要的岗位与职责是教书育人,而只要社会需要,其他工作也责无旁贷。”四年期间,她在翻译专业上依旧成绩突出——出版《温柔之歌》《风格练习》等八部译作。同时,她也不忘初心,承担大量本科生、研究生课程。更进一步,她思考着如何在世界文学的框架下确立中国文学的存在,服务于“中国文化走出去”的国家发展战略。

黄坤明指出,人民需要精品力作,时代呼唤出版繁荣。要把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务,精心做好理论著作的编辑出版,创作推出更多深入浅出、贴近大众的优秀读物。要牢固树立以人民为中心的工作导向,坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,聚焦人民群众精神文化新需求新期待,着力提升原创能力、激发创新活力、增强供给效能,推动我国出版业高质量发展。要顺应信息化发展趋势,坚定不移走融合发展之路,推动优质内容资源融合传播,积极培育出版新业态,加快实现出版业数字化转型升级。

5月23日,为期7天的第十五届文博会T8旅游创意园分会场圆满落下帷幕。期间,T8旅游创意园分会场围绕"文旅·设计·荟"这一总主题,立足于文化旅游产业,以博览和交易为中心,精心组织了13场各具特色的配套活动。通过举办多场文化活动,有仪式、论坛、新闻发布会、互动交流、展览展示、还有现场表演等多种形式,在文博会这个国际文化产业盛会的舞台上,全面展示了园区企业文化建设成果、分享文旅融合经验、传播文化魅力,打造了一场文化盛会,成为本届文博会一个闪亮焦点,成果丰硕。

“一个人和一把大提琴,在舞台上演出了千军万马、英雄生死”,前不久在中国大戏院亮相的独角戏《伊利亚特》收获了业内外良好的口碑。该剧唯一的演员丹尼斯·欧哈拉以诗歌和对话互相穿插的方式,将诸神、英雄与帝国围绕复仇与荣耀展开的故事,慢慢推进到观众面前,100分钟的表演流畅而颇具感染力。有观众评价:“独角戏,能演到让人耳尖竖起,目不转睛,这张演出票,值了!”需知,欧哈拉也是荧屏上的“熟面孔”,他曾在《傲骨贤妻》《真爱如血》等知名海外剧中塑造了多个深入人心的形象。从荧屏切换到舞台,欧哈拉展现了一名成熟的专业演员对各种表演形式的驾驭能力。

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