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时间:2019年09月18日 19:08

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以深圳报业集团为代表的深圳主流媒体,奋力推进媒体深度融合发展,紧紧抓住内容创新这个根本,狠抓精品内容建设,诞生了《香港回归20年》《戏精女护士》《无人花店》等现象级爆款产品。其中,深圳特区报原创视频《“你们可以下岗我们上岗”——20年前中英防务交接仪式亲历者揭秘》在2017年7月1日香港回归20周年前夕推出,人民日报、新华社、共青团中央、凤凰卫视等各大网站、客户端及微博、微信纷纷转发,点击量达1.5亿人次。该作品曾获“2017年度广东省媒体融合传播优秀产品”。

热火朝天的“一带一路”建设为中国文化“走出去”带来了巨大机会。向世界讲述中国故事,传播中国“好声音”,已经成为文化“走出去”的内在要求。文化的发展与繁荣离不开文化的交流与合作。走进“炫彩世界——‘一带一路’沿线国家特色文化展”区,异国风情扑面而来,许多观众感叹,不出国门,却能饱览不同的地域与民族风情,文博会为观众打开了一个了解世界的窗口。“国际语言产业展区”的设置,无疑填补了世界华语区语言主题博览会的空白。展区汇聚“一带一路”64个节点国家的语言文化、非物质文化遗产。大量的图片、实物互动再现“一带一路”语言文化交流的盛景。

前不久引发追剧热潮的《长安十二时辰》里,“张小敬”雷佳音、“右相林九郎”尹铸胜、“闻无忌”杨溢、“郭利仕”吕凉都是上海话剧艺术中心的演员,而开片“老吏”周野芒的回头一瞥,更是引发观众许多弹幕“大唐的感觉就在于每个人的自信”。可见,优质的演技在舞台上、在荧屏和银幕上都同样重要。最近在上海大剧院刚刚开票就一票难求的话剧《德龄与慈禧》就证明了这一点。卢燕、江珊、濮存昕等知名演员的出演当然很重要,但从网友的反应来看,很多人是冲着剧作本身去买票的。编剧何冀平之前曾经创作过《天下第一楼》,《德龄与慈禧》此前在国内多地巡演时已经积累了非常好的口碑,甚至被一些艺术院校选为教材。

日本的剧场文化浓厚,早年各种戏剧小剧场为了招揽观众,在给剧目起名和制作宣传单页时都是极尽夸张之能事,巨大的字体和强烈的视觉冲击可以最大限度保证吸引观众的注意力,而且非常喜欢把一部剧的所有卖点都挤在一张海报上。而当这些剧场从业人员开始走进影视剧制作体系的时候,这样的宣传逻辑自然也就带了进来,最后便形成了非常具有日本特色的影视剧起名风格和宣传素材制作逻辑。一种是直接翻译剧名,一般采取直译、根据英文片名翻译、融合日本特色翻译,这个话题属于翻译学上的,由于笔者不从事翻译工作,在此不进行展开。这类剧主要是一些现代题材的剧或是偶像剧,偶尔也有特例,但是不常见。

日前,由青岛临风堂书画主办的第二届“百城万卷绘中华”暨临风堂全国青少年传统文化联合展演大型公益活动在北京举行。本次活动以“国粹传承,为爱而行”为主题,来自全国各地的近400名小学生参加了此次展演。据了解,现场参与书画长卷创作的小学生年龄在4岁至13岁,学习国画时间为3个月至6年不等。在活动限定的8分钟创作时长之内,这些小学生完成了山水、荷花、牡丹、兰草等10余种题材,长达700米的书画长卷。临风堂创始人鲁印表示,在党和国家倡导“文化自信”的新时代背景下,本次活动致力于通过展示国学书画教育模式创新带来的成果,推动中华优秀传统文化的传播和传承。活动期间,鲁印详细介绍了目前临风堂着力构建的“国学国画书法三课合一”的课程体系和以国学原理为主线,以书画为载体,实现“童蒙养正”的教学模式。

2015年,美国主流日报在Facebook、Twitter和Instagram三大社交媒体平台产生了3.72亿条互动信息(点赞、评论、分享、转发),较上年增长116%,远高于全部社交媒体互动信息35%的增长率[1]。美国学者将这类互动定性为能产生黏性(engagement)的信息[2]。同年(截至8月),经认证的中国内地的报纸微博已达3571个[3],按当年全国报纸1906种数量计算[4],平均每种报纸有近2个微博。微信公众号在报业的普及率更高,据2016年10月对520家报社新媒体账户的数据采集,微信公众号的开通率为87.3%,高于新浪微博83.7%的开通率[5]。

荷兰心理学家霍夫斯泰德(Geert Hofstede,1928-)根据社会成员与权力之间的关系将文化分为“权力距离较大”的文化和“权力距离较小”的文化。在第一种文化中,人们承认权力的天然存在,安于自己在社会等级中的位置。而在第二种文化中,人们也承认权力的存在,但觉得追求更高的权力并非不可企及。依此分类,中国显然属于权力距离较大的范畴。这也许就是我们的很多新闻报道、特别是对外传播不为对方接受的主要原因。

历时三天的第十二届北京文博会昨天落幕。与往届相比,本届文博会展现出更加高端化、专业化、市场化、国际化的特色,来自国内外文创产业及相关业界近200万人次参与了展览会、推介交易、论坛会议、创意活动及分会场百余场次活动。据不完全统计,本届文博会共签署文化创意产业的产品交易、艺术品交易、银企合作等协议总金额977.28亿元,比去年增长近20亿元。文博会主办方相关负责人介绍说,本届文博会签约、成交特点明显。从中可以看出,文化产业合作项目体量最大,达478亿元;“一带一路”国家战略给文创行业带来了更多机会,文化“走出去”项目增加,文化贸易签约金额138亿元。

美食类头部媒体“李子柒”以古风类美食短视频受到千万受众的关注,在其他头部媒体通过广告和付费内容进行营收时,“李子柒”以创作精品内容,积累大批种子用户。2018年8月17日,李子柒旗舰店上线头部电商平台天猫,售卖的商品为李子柒在短视频里展现的手工食品,上线首日,单品销售量破万,销售总金额破千万,以电商形式完成流量变现。同时微信支付的普及以及微信小程序的推广,微信小程序也成为头部媒体利用电商形式盈利的重要平台,“丁香医生”“InsDaily”“军武次位面”“果壳”“新氧”等头部媒体在微信上运营微店,直接将受众引流至购物小程序。“同道大叔”“胡辛束”等头部媒体借用自身IP影响力,打造线下实体店,子品牌“杯欢制茶”与IP“胡辛束”达成共振效应。头部媒体在C端电商与线下实体店的尝试,减少了消费者对于虚拟内容的疑虑,加深用户对于IP的重新认识,并将线上内容创作与线下商业化加以分化,能够更好地精耕内容,避免因商业化而引起受众的反感。从虚拟内容转到实体产品,头部媒体更需要加强品质以及服务的把控,若产品的品质和服务得不到消费者的认可,除了实体产品链被破坏外,头部媒体长期积累的美誉度也将因此受损。

“当前,北京文化建设开启了新航程。”北京市委常委、宣传部部长杜飞进11日在文博会开幕式致辞时表示,北京文化资源丰富,市场潜力巨大,产业前景广阔。在12日举行的“文化创意产业重点项目签约仪式”上,集中签约的文创产业重点项目22个,签约单位来自北京、新疆、安徽、江西、陕西、贵州等省市区47家单位,签约金额155.968亿元,展示了北京文博会对文创产业的示范引领作用。北京市文资办主任赵磊表示,在北京,文创产业对经济增长的拉动作用不断加强。今年上半年,北京市规模以上文创产业法人单位实现收入6902.7亿元,同比增长8.6%;北京市文创产业固定资产投资完成141.6亿元,同比增长36.42%。

晶报管理层对视频团队的重用,一是体现在提供技术、设备等物质层面的保障;二是提供相对包容、自由的宽松文化环境。管理层只对他们生产的视频产品把好安全关,至于他们拍什么和怎么拍,在不在办公室等,都不过多干预。管理层对创作自由的尊重,激发整个团队的创作欲望和创作灵感。通常,你十天半月不见他人影,忽然有一天他冷不丁冒出来,顺便给你带一个爆款。这种管理模式不是放任自流,而是因应融媒时代内容生产人才培养机制的流程再造。

头部媒体在内容付费方面相较于其他媒体更具优势,其拥有专业化的内容制作技能、前期通过广告进行流量变现的充足资金以及更细分的目标受众等优势给予自身能够进行优质内容创作的可能性。头部媒体通过精品课程直接营收、延长产业链的同时,也增加了受众对于媒体的黏性,利于种子用户积淀,再借助社交媒体的病毒式营销进行多级传播,扩大媒体的知名度,增加粉丝量,提高自身的综合竞争力。本文根据清博指数微信榜单2018年10月总榜对前50名的媒体账号以及“吴晓波频道”“新世相”两个媒体账号进行了研究。

作为最早普及的中国社交媒体,新浪微博经过2010至2011年的快速普及,目前主流报纸新增注册数为零,对质量的优化和影响力的提升成为各报比拼的重点。粉丝数是衡量微博质量的重要参数,母报的品牌影响力、微博开通历史、发博数量已成为影响粉丝数量的三大最重要因素。公众号的推出,使微信的媒介功能得以大大增强,报纸的普及程度已经超越微博。公众号容量大、多专栏的类客户端特征,受到样本报纸的普遍重视,89%的报纸用足了主界面3个专栏的上限,70%的报纸用到无需滚动空间的最大新闻一次性推送量4-6条,11%的报纸用到7-8条,已接近或达到推送数量的极限。但微信推送频次低、推送时间晚的缺陷暴露无遗。原创率低和同质化严重、对热门信息趋之若鹜而忽略原创生产,也是公众号的一大不足。

第三、资讯内容的板块设计。大多数媒体客户端均采用“并联”关系设置板块内容。各个内容板块之间的相关性并不强。用户在使用资讯媒体时,都有固定的使用偏好,他们会对捕获某些特定的信息产生诉求。而并联模块并不有助于提高用户获得信息的效益以及用户在客户端的停留时间。目前成功的新闻客户端是通过【关键词】运算(未来是对用户阅读行为的大数据分析)了解用户的阅读需求。比如,当用户打开一条新闻,他可能对这个新闻的相关新闻感兴趣,或者对这个新闻所属板块感兴趣。未来的客户端要能够通过用户行为研究进而捕获用户。在当前阶段,客户端的内容板块至少要具备智能化的内容推荐逻辑来提高用户的活跃度。

发力“文化+”的文创实验区逐步成为首都“全国文化中心”建设的新名片。统计数据显示,经过两年多的发展,文创实验区产业规模逐步壮大,新增文创企业近两万家,其中,新增注册资本5000万元以上的577家,注册资本1亿元以上的196家,注册资本合计584.44亿元。本届文博会在主展场设置京津冀文化协同发展展区、京津冀运河文化展区,全面展示三地文化创新发展的丰硕成果。其中首度推出“京津冀运河文化展”,展示现场踏勘采集的较为丰富的第一手材料,在历史与现实的交融中,生动呈现北运河流域的文化图景。

四是突出“文化+”融合态势,推动产业高质量发展。本届北京文博会充分展现文化产业融合发展的最新趋势,大力推动文化与科技、旅游、体育、金融等重点领域融合,为创新创业注入不竭动力。广播电视网络视听展区以“培根铸魂 智慧视听”为主题,将组织歌华传媒、字节跳动、新奥特等行业“龙头”企业参展,集中呈现云计算、大数据、虚拟现实等科技成果的现实应用,创新媒体传播方式,打造广播电视网络视听精品的北京方阵;数字出版创新论坛、动漫游戏产业发展国际论坛将以数字创新对产业发展的助推作用为主题,为文创企业运用科技手段发展提供前沿经验分享;文化和旅游展区将进一步挖掘特色文化资源,推动老字号与“北京礼物”深入合作;体育产业展区将突出展示冰雪运动和冰雪产业、奥运文化和全民健身,扩大冰雪体育产业市场供给,增加互动体验类项目,增强展区的趣味性和吸引力,展示内容丰富多样,表现形式创新多元,包含智能体育、VR体验、青少年体能、智能健身设备等;文化产业发展大会、北京市文化融合发展项目合作推介会等活动,紧扣“文化消费、文创IP打造”等热点议题,打通金融资本、社会资本与文化资源对接渠道,为中小微文化企业解难纾困提供有效支撑。(李 杉)

浙江杭州良渚博物院实行“专家甄选—上报审批—集中调拨—统一管理”模式,选出全套玉礼器“入宫”——除了琮、璧、钺“三大件”,还有大量玉头饰、玉佩饰、穿缀饰品等。相关展品还涉及最新良渚文化考古成果,包括入围“2018年度全国十大考古新发现终评”的浙江德清中初鸣良渚文化制玉作坊遗址群考古发掘出土的制玉半成品和工具。故宫博物院与杭州市余杭区博物馆等参展单位在签订联合办展协议的同时,制定详细的《展览安全保护方案》;故宫博物院制定了《展厅的安全防范》,从消防、人防、技防等方面保证文物在展出期间的安全,还制定了《安全防范监控中心消防应急预案》《安全防范监控中心防盗应急预案》等。

(一)指导思想。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神,紧紧围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局,坚持和加强党的全面领导,坚持新发展理念,坚持以供给侧结构性改革为主线,坚持全面深化改革,坚持全面扩大开放,坚持以人民为中心,践行高质量发展要求,深入实施创新驱动发展战略,抓住粤港澳大湾区建设重要机遇,增强核心引擎功能,朝着建设中国特色社会主义先行示范区的方向前行,努力创建社会主义现代化强国的城市范例。

报纸的发行量、电视的收视率、网络的点击量,稍显冰冷的数字背后,是媒体人为了提升传播力影响力的孜孜以求。每一款刷屏的作品,都有其成功的路径,都有其爆红的原理。本文不谈生产爆款的技巧,而旨在表达生产有传播力内容过程中的经验和感悟。移动互联网用户不断增长,网络产品、作品浩如烟海,带来的总点击量更是天文数字级别,不断抬高进入爆款俱乐部的门槛。两年前,微信的“10万+”阅读量或许还能带给编辑爆款的满足感,今天,抖音已经把这一门槛抬高到“1000万+”。流量就是到达率,点击量约等于传播力,自媒体时代更重视传播效果,爆款数据当然是重要标尺。作为一家地方门户网站,深圳新闻网近两年在打造爆款新媒体产品方面,一直自我突破,力求破题。

研究还发现,不少样本的更新频率在工作日和周末会有所不同,大多数报纸在周末会减少更新甚至停止发布,如《济南日报》周末就停止更新,而平时仅每日1次。《南方都市报》工作日每天更新3次,周末更新1次。只有1个样本周末更新数超过平时,即《南方日报》工作日每天2次,周日每天3次。微信公众号更新次数少,有其客观原因:微信公众号中“订阅号”的设置一般每日只能更新1次,少数早期开通或得到特许的报纸可以更新多达3次,个别可以更新5次以上。这一“规则”是制约微信更新次数的主要原因。另一个原因是,微信公众号相对于微博而言,容量要大很多,编辑制作远比微博复杂。其余就是主观因素了。

对优质内容和深度阅读的需求,已成为移动端信息消费的新趋势。皮优研究中心2016年5月公布的一项大规模调查结果表明:人们在移动数字平台阅读短新闻和长新闻(1000字以上)的数量基本相等,而在每篇新闻上的阅读时间则大相径庭[30]。换句话说,人们正在把大部分时间用于阅读长新闻。这一结果与我们的经验也是一致的。目前微信朋友圈的长文章数量已经明显多于短文章,人们的阅读兴趣也在转向“深度好文”之类的长信息。面对这一阅读趋势,报纸“两微”仍被“碎片化”思维主导就显得不合时宜。上述样本中深度新闻占比很低的现象,正是这一思维在实践中的反映。深度新闻由于能够延长受众的驻留时间,是报纸增强黏合度、扩大品牌影响力的重要手段。建议报纸与时俱进,充分发挥自己深度原创的强项,大大增加深度新闻在“两微”平台的传播。

今天的开幕式暨中国文化产业发展论坛拉开了第十四届北京文博会帷幕,主展场位于中国国际展览中心,700多家国内外文化创意企业将突出展示文化演艺、动漫游戏、广播影视、工艺美术、新闻出版、文物及博物馆、创意设计、创意礼品与艺术品、体育休闲、文化旅游、文化科技、文化金融等重点文创产业领域的新产品、新项目、新模式、新业态。展期为5月29日至6月1日。

《“上岗”》,全网播放量达2600万的《站台上的胎教》,点击量达300万的专题片《梦中的桥》,以及全网点击量超过5000万的晶报短视频《戏精女护士爆笑吐槽,看完眼泪都笑出来了》(以下简称《戏精女护士》)等现象级爆款产品,均采用同源故事叙事法,以事件的亲历者为主要采访和拍摄对象,以他们亲身经历讲述故事,使用户产生强烈代入感,引发情感共鸣,产生较好传播效果。赖特指出,提供娱乐功能是大众传媒的“四功能”中重要的功能之一。依据使用与满足理论,用户使用媒介的娱乐动机主要是通过使用媒介转换心情、休息或是逃避现实压力。据艾媒咨询数据显示,有超七成的受访者会选择使用短视频打发时间和休闲放松。[6]由此可见,娱乐功能是用户使用短视频的主要动因之一,这就要求短视频产品不仅要真实、客观,而且还要生动有趣。

展示内容:该馆以展示艺术观赏性高,地域民族代表性强,凸显中国匠心技法的传统民间手工艺品为主,品类涵括织锦、印染、编结、编织、皮影、扎染、漆器、铜雕、陶塑、泥塑、文房四宝等。展示内容:依托丝绸之路沿线丰富的文化资源,重点展示“一带一路”沿线国家地区的传统工艺美术、创意设计、非物质文化遗产、文化旅游及演艺等内容,通过展示与交易相结合,促进沿线国家地区文化产业的交流与合作。展示内容:该馆主要展示高端红木家具及饰品、蕴含传统风情兼具现代创新思维的木雕、根雕作品、木质创意精品等;参观者可领略到木文化的独特精髓,感受别具一格之美。

第一、客户端(APP)的前端和后端需要一体化建设。APP前端泛指消费端,主要满足受众需求;后端是供给端,是指媒体从业者的团队化生产工具。西方媒体在设立客户端时往往是先建立后端,即先考虑如何提高效益(控制生产成本)再思考内容生产。国内媒体的客户端则相反,着力围绕提供何种内容,却很少考虑配套生产工具的成本压缩。因此,好的APP生产首先是APP管理建设,即供给端的功能研发和流程设置,更科学的供给端还需要包括生产考核的职能。

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第五,明确学科未来建设方向,建设艺术管理一级学科。随着艺术管理本科建设在全国的迅速发展,我们完全有必要将艺术管理建设成为独立的一级学科。要成为真正的中国学派,我们需要更大的学科空间、学术阵地,一级学科建设势在必行。基于上述目标,未来5年,我们要加强本科专业建设,加强专业人才培养。具体可从三点切入:一是完善人才培养标准。要组织多次会议进行深入讨论,明确国家标准,尤其是中国标准。5G时代的人才培养标准是什么?这是一个值得深入研究的问题。二是明确核心课程,完善核心课程的教材建设。三是培养师资队伍,尤其是青年师资队伍。中国艺术管理教育学会应该有计划地组织全国青年师资队伍培训,以“青年艺术管理人才”专委会为抓手,组织系列工作坊,包括组织出国考察、游学等相关课程。

在对人民日报、新华社、央视新闻+、腾讯视频、今日头条、秒拍、梨视频、土豆和快手等平台,一年间每月TOP前十的120条“现象级”短视频的调查研究中发现,时政、娱乐、社会民生和情感类的短视频是播放量最高的短视频,其中,时政类的短视频位居首位,占总比的28%。[3]可见,时政类的短视频并非像预测的那样不受用户欢迎,以人性化的视角讲述故事,立足于百姓日常生活来叙述的时政类短视频,是能够获得用户认可和青睐的。

(五)加快构建现代产业体系。大力发展战略性新兴产业,在未来通信高端器件、高性能医疗器械等领域创建制造业创新中心。开展市场准入和监管体制机制改革试点,建立更具弹性的审慎包容监管制度,积极发展智能经济、健康产业等新产业新业态,打造数字经济创新发展试验区。提高金融服务实体经济能力,研究完善创业板发行上市、再融资和并购重组制度,创造条件推动注册制改革。支持在深圳开展数字货币研究与移动支付等创新应用。促进与港澳金融市场互联互通和金融(基金)产品互认。在推进人民币国际化上先行先试,探索创新跨境金融监管。

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